Um beim Klima Erfolge zu feiern, brauchen wir neue Narrative.
Die konzeptionellen Klimabotschaften, auf die wir uns in den letzten Jahren verlassen haben, sprechen nur ein kleines Publikum an.
Botschaften über die direkten Auswirkungen des Klimawandels schlagen indirekte Botschaften im Verhältnis 2:1
Daten zeigen, dass das Erzählen einfacher, menschlicher Geschichten über die Auswirkungen eines sich überhitzenden Planeten auf das Alltagsleben der Menschen der beste Weg ist, um neuen Fortschritt voranzutreiben.
Die heutigen Botschaften finden keinen Anklang, denn sie sind…
zu ideologisch, kodierte Wörter wie „Krise“ oder
„grün“ werden verwendet, die das Publikum verkleinern
zu komplex, leere Begriffe
wie „Nettonull“ und
„Scope 3“ werden erfunden
Zu konzeptionell, vielversprechende
abstrakte
Vorteile wie Arbeitsplätze, Wachstum oder Innovation werden versprochen
Zu disruptiv, Ausstiege, Verbote und massive
Übergänge werden gefordert
Zu global, reicht weit
über den Rahmen der alltäglichen
Sorgen der Menschen hinaus
Die Frage ist nicht, ob wir über den Klimawandel sprechen sollten, sondern wie.
Mit Unterstützung der Rockefeller Foundation haben wir 83.000 Umfrageantworten in den USA, Kanada, Großbritannien, Deutschland, Frankreich und Italien gesammelt, um die Botschaften zu finden die funktionieren. Die Antwort war eindeutig.
Machen Sie die Konsequenzen menschlich: meine Gesundheit, meine Finanzen und die Menschen, die ich liebe.
In allen sechs Ländern sind drei Botschaften über die alltäglichen Auswirkungen von Umweltverschmutzung und einem sich überhitzenden Planeten durchweg am wirksamsten, um die Unterstützung zu fördern.
Die Ursache konkret machen: auf jene Art der Umweltverschmutzung konzentrieren, die wir reduzieren können.
Die Rückkehr zur eigentlichen Ursache des Klimawandels – der Verschmutzung, die den Planeten überhitzt – lässt das Problem wesentlich lösbarer erscheinen.
Machen Sie die Lösung attraktiv: unbegrenzte, lokale Quellen für zuverlässige Energie.
Anstatt uns nur auf die Dinge zu konzentrieren, die wir verbieten, blockieren und wegnehmen, sollten wir uns Zeit für das nehmen, worauf wir hinarbeiten: unbegrenzte saubere Energie.
Die vier menschlichen Geschichten,
die es wert sind, erzählt zu werden.
Um erfolgreich zu sein, müssen wir über die Klimablase hinausgehen. Unsere Arbeit hat vier Klimageschichten identifiziert, die neue Botschafter einbeziehen, in neuen Momenten auftauchen und die Menschen über alle Medienkanäle hinweg dort erreichen können, wo sie sind.
Klicken Sie auf die Links unten, um die Forschung zu erkunden und Einblicke zu erhalten, wie Sie diese Geschichten zum Leben erwecken können.
Liebe
Gesundheit
Je weniger wir uns auf Chemikalien wie Öl, Gas und Methan verlassen, desto besser.
Geld
Es ist nicht fair, dass die einfachen Leute den hohen Preis des Klimawandels bezahlen.
Kraft
Unbegrenzte Energie befreit Sie von begrenzter Auswahl, begrenztem Angebot und hohen Preisen.
Mit der richtigen Botschaft ist das Klima ein gewinnendes Thema.
Letztendlich erfordert der Weg nach vorn einen grundlegenden Wandel weg vom Jargon und der einschränkenden Sprache der Vergangenheit hin zu Narrativen, die menschliche Werte und die Relevanz für die reale Welt in den Vordergrund stellen. Indem wir unsere Botschaft in den alltäglichen materiellen Sorgen und Kosten der Menschen verankern, können wir den Klimawandel zu einer der wichtigsten Prioritäten für die Bürger machen und die führenden Politiker zu den mutigen Maßnahmen motivieren, die wir so dringend benötigen.