Vier menschliche Geschichten.
Nicht jede Klimageschichte muss sich wie eine „Klimageschichte“ anfühlen.
Wenn wir ein breiteres Publikum beim Thema Klimawandel ansprechen wollen, müssen wir über die Echokammer der bereits Bekehrten hinaus gelangen können.
Unser Ziel bei der Zusammenstellung dieses Portfolios aus einfachen, persönlichen Geschichten über den Klimawandel, saubere Energie und die erderwärmende Verschmutzung ist es, die Schablone dessen, wie eine eng gefasste, verkopfte Klimageschichte klingt, zu sprengen.
- Jede ist in einfacher Sprache ausgedrückt
- Jede spricht unterschiedliche menschliche Werte an
- Jeder Lösungsansatz befasst sich mit einem danderen Problem, über das die Menschen bereits nachdenken
- Jede erfüllt ein different basic need anderes Grundbedürfnis
Um sicherzustellen, dass wir unsere Reichweite vergrößern, wurde jede der folgenden Botschaften speziell getestet, um zu gewährleisten, dass sie ein globales Publikum ansprechen, das sich ideologisch als „Mitte-Rechts“ identifiziert. Diese Gruppe macht etwa 60 % der Bevölkerung in unserem Datensatz aus und umfasst alle, die sich ideologisch entweder als gemäßigt oder als etwas konservativ bezeichnen.
Die vier menschlichen Geschichten, die es wert sind, erzählt zu werden.
Um erfolgreich zu sein, müssen wir über die Klimablase hinausgehen. Unsere Arbeit hat vier Klimageschichten identifiziert, die neue Botschafter einbeziehen, in neuen Momenten auftauchen und die Menschen über alle Medienkanäle hinweg dort erreichen können, wo sie sind.
Klicken Sie auf die Links unten, um die Forschung zu erkunden und Einblicke zu erhalten, wie Sie diese Geschichten zum Leben erwecken können.
Liebe
Später ist zu spät, um die Menschen und Orte zu schützen, die du liebst.
Geschichten darüber, wie Extremwetter bereits jetzt den Dingen schadet, die uns am Herzen liegen.
Gesundheit
Je weniger wir uns auf Chemikalien wie Öl, Gas und Methan verlassen, desto besser.
Geschichten darüber, wie Chemikalien aus der Öl- und Gasindustrie überall, unnatürlich und ungesund sind.
Geld
Es ist nicht fair, dass die einfachen Leute den hohen Preis des Klimawandels bezahlen.
Geschichten über die unfairen, unerträglichen finanziellen Kosten des Klimawandels.
Kraft
Unbegrenzte Energie befreit Sie von begrenzter Auswahl, begrenztem Angebot und hohen Preisen.
Geschichten über die Sicherheit und Erschwinglichkeit, die saubere Energie mit sich bringt.
Der Wert eines Portfolioansatzes
Wenn wir diese neuen Arten von Klimageschichten erzählen, erhalten wir am Ende Botschaften, die für … funktionieren.
Mehr Botschafter
beziehen neue Stimmen ein, die nicht wie „Klima“-Aktivisten aussehen oder sich so anfühlen
Mehr Momente
haben immer die richtige Story parat, ganz gleich, was in der Welt passiert
Mehr Kanäle
breiten sich auf neue Communitys, Plattformen und Interessengruppen aus
Mehr Unterstützer
sowie mehr und bessere Botschaften an neuen Orten führen zu mehr Unterstützern
Mit der richtigen Botschaft ist das Klima ein gewinnendes Thema.
Letztendlich erfordert der Weg nach vorn einen grundlegenden Wandel weg vom Jargon und der einschränkenden Sprache der Vergangenheit hin zu Narrativen, die menschliche Werte und die Relevanz für die reale Welt in den Vordergrund stellen. Indem wir unsere Botschaft in den alltäglichen materiellen Sorgen und Kosten der Menschen verankern, können wir den Klimawandel zu einer der wichtigsten Prioritäten für die Bürger machen und die führenden Politiker zu den mutigen Maßnahmen motivieren, die wir so dringend benötigen.