Cuatro historias
humanas.
No todas las historias sobre el clima tienen que sentirse como una historia “climática”.
Si queremos involucrar a un público más amplio en el tema del cambio climático, tenemos que ser capaces de llegar más allá del entorno de quienes ya están convencidos.
Nuestro objetivo al recopilar este portafolio de historias sencillas y personales sobre el cambio climático, la energía limpia y la contaminación que calienta el planeta es romper el molde de lo que normalmente suena a una historia climática estrecha y tecnicista.
- Cada una se expresa en lenguaje sencillo
- Cada una apela a diferentes valores humanos
- Cada una aborda un problema diferente en el que la gente ya piensa
- Cada una satisface una necesidad básica diferente
Para asegurarnos de que ampliamos nuestro alcance, cada uno de los mensajes a continuación ha sido probado específicamente para garantizar que se conecten con una audiencia global que se identifica ideológicamente como «centro-derecha». Este grupo comprende aproximadamente el 60 % de la población en nuestro conjunto de datos e incluye a todas las personas que se identifican como moderadas o algo conservadoras desde el punto de vista ideológico.
Las cuatro historias humanas que vale la pena contar.
Para tener éxito, tendremos que salir de la burbuja especializada que habla del clima. Nuestro trabajo identificó cuatro historias sobre el clima que pueden involucrar a nuevos voceros, aparecer en nuevos momentos y llegar a las personas dondequiera que estén a través de los canales mediáticos.
Haz clic en los enlaces a continuación para explorar la investigación y obtener ideas sobre cómo dar vida a estas historias.
Amor
Más tarde es demasiado tarde para proteger a las personas y los lugares que amas.
Historias sobre cómo los eventos climáticos extremos dañan las cosas que nos importan.
Salud
Mientras menos químicos utilicemos como petróleo, gas y metano, mejor.
Historias sobre cómo los químicos del petróleo y gas están en todas partes, son antinaturales y poco saludables.
Dinero
No es justo que la gente común pague el alto costo del cambio climático.
Historias sobre el costo financiero injusto e insoportable de un clima cambiante.
Poder
La energía ilimitada te libera de la elección limitada, del suministro limitado y de los precios elevados.
Historias sobre la autosuficiencia, la seguridad y la asequibilidad que provienen de la energía limpia.
El poder de un enfoque de portafolio
Si contamos estos nuevos tipos de historias sobre el clima, tenemos como resultado mensajes que funcionan para…
Más voceros
se involucran voces nuevas que no parecen ni se sienten como activistas “climáticos”
Más momentos
la historia siempre es adecuada para el contexto, según lo que esté pasando en el mundo
Más canales
extenderse a nuevas comunidades, plataformas y grupos de interés
Más apoyo
más y mejores mensajes en nuevos lugares conducen a más simpatizantes
Con el mensaje adecuado, el clima es un tema ganador.
En última instancia, el camino a seguir requiere un cambio fundamental de la jerga y el lenguaje limitante del pasado hacia narrativas que prioricen los valores humanos y la relevancia en el mundo real. Al fundamentar nuestro mensaje en las preocupaciones y costos materiales cotidianos de las personas, podemos convertir el cambio climático en la principal prioridad de los ciudadanos y motivar a los líderes hacia las acciones audaces que necesitamos con tanta urgencia.