Para triunfar en el ámbito climático, necesitamos nuevas narrativas.
Los mensajes conceptuales sobre el clima en los que nos hemos apoyado en los últimos años solo apelan a un público reducido.
Los mensajes sobre el impacto directo del cambio climático tienen un desempeño 2:1 frente a los mensajes indirectos.
Los datos muestran que contar historias sencillas y humanas sobre el impacto del sobrecalentamiento del planeta en la vida cotidiana de las personas es la mejor manera de impulsar un nuevo progreso.
Los mensajes de hoy no resuenan porque son…
Demasiado ideológicos, porque utilizan palabras codificadas
como “crisis” o “verde” que reducen el público
Demasiado complejos, porque implementan términos
vacíos como “cero neto” y “alcance 3”
Demasiado conceptuales, porque prometen beneficios
abstractos como empleos, crecimiento o innovación
Demasiado disruptivos, porque requieren
eliminaciones progresivas y transiciones masivas
Demasiado globales, porque se extienden más allá
de las preocupaciones diarias de las personas
La cuestión no es si debemos hablar sobre el cambio climático, sino cómo hacerlo.
Con el apoyo de The Rockefeller Foundation, recopilamos 83 000 respuestas de encuestas en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia para encontrar los mensajes que funcionan. La respuesta fue clara.
Hacer que las consecuencias sean humanas: mi salud, mis finanzas y las personas que amo.
En los seis países, tres mensajes sobre los impactos cotidianos de la contaminación y el sobrecalentamiento del planeta son consistentemente los más efectivos para impulsar el apoyo.
Hacer que la causa sea concreta: enfoque en la contaminación que podemos reducir.
Volver a la raíz del problema del cambio climático, la contaminación que está sobrecalentando el planeta, hace que el problema parezca significativamente más solucionable.
Hacer que el remedio sea emocionante: fuentes ilimitadas y locales de energía confiable.
En lugar de centrarse únicamente en las cosas que estamos prohibiendo, bloqueando y quitando, dedica tiempo a aquello hacia lo que trabajamos: energía limpia e ilimitada.
Las cuatro historias humanas que vale la pena contar.
Para tener éxito, tendremos que salir de la burbuja especializada que habla del clima. Nuestro trabajo identificó cuatro historias sobre el clima que pueden involucrar a nuevos voceros, aparecer en nuevos momentos y llegar a las personas dondequiera que estén a través de los canales mediáticos.
Haz clic en los enlaces a continuación para explorar la investigación y obtener ideas sobre cómo dar vida a estas historias.
Amor
Salud
Dinero
Poder
La energía ilimitada te libera de la elección limitada, del suministro limitado y de los precios elevados.
Con el mensaje adecuado, el clima es un tema ganador.
En última instancia, el camino a seguir requiere un cambio fundamental de la jerga y el lenguaje limitante del pasado hacia narrativas que prioricen los valores humanos y la relevancia en el mundo real. Al fundamentar nuestro mensaje en las preocupaciones y costos materiales cotidianos de las personas, podemos convertir el cambio climático en la principal prioridad de los ciudadanos y motivar a los líderes hacia las acciones audaces que necesitamos con tanta urgencia.