Quatre histoires
humaines.
Chaque histoire liée au climat n’a pas besoin de donner l’impression d’être une « histoire sur le climat ».
Si nous voulons toucher un public plus large sur le changement climatique, nous devons être capables d’aller au-delà de la chambre d’écho des personnes déjà convaincues.
Notre objectif en rassemblant ce portfolio d’histoires simples et personnelles sur le changement climatique, l’énergie propre et la pollution qui réchauffe la planète est de briser le moule de ce à quoi ressemble une histoire climatique étroite et technique.
- Chacune est exprimée en langage simple
- Chacun fait appel à des valeurs humaines différentes
- Chacun aborde un problème différent auquel les gens pensent déjà.
- Chacun répond à un besoin fondamental différent
Pour garantir l’élargissement de notre portée, chacun des messages ci-dessous a été spécifiquement testé afin de s’assurer qu’il touche un public mondial s’identifiant comme idéologiquement « centre-droit ». Ce groupe représente environ 60 % de la population dans notre ensemble de données et inclut toutes les personnes qui s’identifient comme modérées ou quelque peu conservatrices sur le plan idéologique.
Les quatre histoires humaines qui valent la peine d’être racontées.
Pour réussir, nous devrons aller au-delà de la bulle climatique. Notre travail a identifié quatre récits climatiques capables de mobiliser de nouveaux messagers, d’apparaître à de nouveaux moments et d’atteindre les gens là où ils se trouvent, à travers différents canaux médiatiques.
Cliquez sur les liens ci-dessous pour explorer la recherche et obtenir des informations sur la manière de donner vie à ces histoires.
Amour
Plus tard, c’est trop tard pour protéger les gens et les lieux que vous aimez.
Histoires sur la façon dont les événements météorologiques extrêmes nuisent déjà aux choses auxquelles nous tenons.
Santé
Moins nous dépendons de produits chimiques comme le pétrole, le gaz et le méthane, mieux c’est.
Histoires sur la façon dont les produits chimiques du pétrole et du gaz sont partout, non-naturels et mauvais pour la santé.
Argent
C’est injuste que les gens ordinaires supportent le coût élevé du changement climatique.
Histoires sur le coût financier injuste et insupportable du changement climatique.
Pouvoir
L’énergie illimitée vous libère des choix limités, de l’approvisionnement limité et des prix élevés.
Histoires sur l’autonomie, la sécurité et l’accessibilité financière offertes par les énergies propres.
Le pouvoir d’une approche de portefeuille
Si nous racontons ces nouveaux types d’histoires sur le climat, nous obtenons des messages qui fonctionnent pour…
Plus de messagers
impliquer de nouvelles voix, qui ne ressemblent pas ou ne se sentent pas comme des activistes « climat »
Plus de moments
Avoir toujours la bonne histoire pour la situation, quoi qu’il se passe dans le monde
Plus de canaux
se propager vers de nouvelles communautés, plateformes et groupes d’intérêt
Plus de soutiens
Plus de messages, de meilleure qualité et dans de nouveaux endroits entraînent plus de soutiens.
Avec le bon message, le climat est un enjeu gagnant.
En fin de compte, la voie à suivre nécessite un changement fondamental, passant du jargon et du langage restrictif du passé à des récits qui privilégient les valeurs humaines et la pertinence concrète. En ancrant notre message dans les préoccupations matérielles et les coûts quotidiens des personnes, nous pouvons faire du changement climatique une priorité majeure pour les citoyens et inciter les dirigeants à prendre les mesures audacieuses dont nous avons tant besoin.