Pour gagner face au changement climatique, nous avons besoin de nouveaux récits.
Les messages conceptuels sur le climat sur lesquels nous nous sommes appuyés ces dernières années ne s’adressent qu’à un public restreint.
Les messages sur l’impact direct du changement climatique surpassent les messages indirects dans un rapport de 2 pour 1.
Les données montrent que raconter des histoires simples et humaines sur l’impact d’une planète en surchauffe sur la vie quotidienne des gens est la meilleure façon de stimuler de nouveaux progrès.
Les messages d’aujourd’hui ne résonnent pas parce qu’ils sont…
Trop idéologique, utilisant des termes codifiés comme
« crise » ou « vert » qui rétrécissent l’audience
Trop complexe, inventer des termes vides comme
« zéro émission nette » et « scope 3 »
Trop conceptuel, promettant des bénéfices abstraits comme
les emplois, la croissance ou l’innovation
Trop perturbateur, exigeant l’élimination progressive
et des transitions massives
Trop mondial, dépassant le champ des préoccupations
quotidiennes des gens
La question n’est pas de savoir savoir si, mais comment.parler du changement climatique.
Avec le soutien de la Fondation Rockefeller, nous avons recueilli 83 000 réponses à des enquêtes aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et en Italie afin d’identifier les messages qui fonctionnent. La réponse était claire.
Rendez les conséquences humaines : ma santé, mes finances et les personnes que j’aime.
Dans l’ensemble des six pays, trois messages concernant les impacts quotidiens de la pollution et d’une planète en surchauffe sont systématiquement les plus efficaces pour susciter le soutien.
Rendez la cause concentrez-vous sur la pollution que nous pouvons réduire.
Revenir à la cause principale du changement climatique – la pollution qui réchauffe la planète – rend le problème nettement plus facile à résoudre.
Rendre la solution stimulante : l’accès illimité à des sources locales d’énergie fiable.
Au lieu de nous concentrer uniquement sur ce que nous interdisons, bloquons et supprimons, consacrons du temps à ce vers quoi nous tendons : une énergie propre et illimitée.
Les quatre histoires humaines qui valent la peine d’être racontées.
Pour réussir, nous devrons aller au-delà de la bulle climatique. Notre travail a identifié quatre récits climatiques capables de mobiliser de nouveaux messagers, d’apparaître à de nouveaux moments et d’atteindre les gens là où ils se trouvent, à travers différents canaux médiatiques.
Cliquez sur les liens ci-dessous pour explorer la recherche et obtenir des informations sur la manière de donner vie à ces histoires.
Amour
Santé
Moins nous dépendons de produits chimiques comme le pétrole, le gaz et le méthane, mieux c’est.
Argent
C’est injuste que les gens ordinaires supportent le coût élevé du changement climatique.
Pouvoir
L’énergie illimitée vous libère des choix limités, de l’approvisionnement limité et des prix élevés.
Avec le bon message, le climat est un enjeu gagnant.
En fin de compte, la voie à suivre nécessite un changement fondamental, passant du jargon et du langage restrictif du passé à des récits qui privilégient les valeurs humaines et la pertinence concrète. En ancrant notre message dans les préoccupations matérielles et les coûts quotidiens des personnes, nous pouvons faire du changement climatique une priorité majeure pour les citoyens et inciter les dirigeants à prendre les mesures audacieuses dont nous avons tant besoin.