Quattro storie
umane.
Non tutte le storie sul clima devono sembrare storie “sul clima”.
Se vogliamo coinvolgere un pubblico più ampio sul tema del cambiamento climatico, dobbiamo essere in grado di andare oltre la cassa di risonanza di chi è già convinto.
Il nostro obiettivo, nel mettere insieme questo portafoglio di storie semplici e personali sul cambiamento climatico, l’energia pulita e l’inquinamento che surriscalda il pianeta, è quello di frantumare il modello di ciò che una storia sul clima, limitata e per addetti ai lavori, sembra essere.
- Ciascuna è espressa in un linguaggio semplice
- Ognuna fa appello a diversi valori umani
- Ciascuna affronta un problema diverso a cui le persone già pensano
- Ognuna risolve un problema diverso
Per garantire un ampliamento della nostra portata, ciascuno dei messaggi seguenti è stato specificamente testato per entrare in sintonia con un pubblico globale che si identifica ideologicamente come di “centro-destra”. Questo gruppo costituisce circa il 60% della popolazione nel nostro set di dati e include chiunque si identifichi come moderato o leggermente conservatore dal punto di vista ideologico.
Le quattro storie umane che vale la pena raccontare.
Per avere successo, dovremmo andare oltre la bolla climatica. Il nostro lavoro ha identificato quattro narrative sul clima in grado di coinvolgere nuovi messaggeri, manifestarsi in nuovi momenti e raggiungere le persone dove si trovano, attraverso tutti i canali mediatici.
Fai clic sui link sottostanti per esplorare la ricerca e ottenere spunti su come dare vita a queste storie.
Amore
Più tardi è troppo tardi per proteggere le persone e i posti che ami.
Storie su come gli eventi climatici estremi stiano già danneggiando ciò a cui teniamo.
Salute
Meno facciamo affidamento su sostanze chimiche come petrolio, gas e metano, meglio è.
Storie su come i prodotti chimici del settore petrolifero e del gas siano innaturali e dannosi per la salute e siano presenti ovunque.
Denaro
Non è giusto che le persone comuni paghino il prezzo elevato del cambiamento climatico.
Storie sull’ingiusto e insostenibile costo finanziario di un clima che cambia.
Energia
L’energia illimitata ti libera da scelte e forniture limitate, e da prezzi elevati.
Storie sull’autosufficienza, la sicurezza e la convenienza economica che derivano dall’energia pulita.
Il potere di un approccio a portafoglio
Se raccontiamo questi nuovi tipi di storie sul clima, otteniamo messaggi che funzionano per…
Più messaggeri
Coinvolgere nuove voci di persone che non sono o non si sentono attiviste “per il clima”
Più momenti
Avere sempre una storia per l’occasione giusta, qualunque cosa stia succedendo nel mondo
Più canali
Raggiungere nuove community, piattaforme e gruppi di interesse
Più sostenitori
Più messaggi efficaci e in nuovi posti, porta a più sostenitori
Con il messaggio giusto, il clima è un tema vincente.
In definitiva, il percorso da seguire richiede un cambiamento fondamentale del gergo e del linguaggio limitante del passato in favore di narrazioni che diano priorità ai valori umani e alla rilevanza nel mondo reale. Ancorando il nostro messaggio alle preoccupazioni e ai costi materiali quotidiani delle persone, possiamo trasformare il cambiamento climatico in una priorità assoluta per i cittadini e motivare i leader a intraprendere le azioni coraggiose di cui abbiamo così urgentemente bisogno.