Per vincere sul clima, abbiamo bisogno di nuove narrazioni.
I messaggi concettuali sul clima su cui abbiamo fatto affidamento negli ultimi anni attirano solo un pubblico ristretto.
I messaggi sull’impatto diretto del cambiamento climatico battono i messaggi indiretti 2 a 1
I dati dimostrano che raccontare storie semplici e umane sull’impatto del surriscaldamento del pianeta sulla vita quotidiana delle persone è il modo migliore in assoluto per dare impulso a nuovi progressi.
I messaggi di oggi non arrivano perché sono…
Troppo ideologici, Usano parole in codice come “crisi” o “verde” che restringono il pubblico
Troppo complessi, Usano termini inventati come “net zero” e “scope 3”
Troppo concettuali, Promettono benefici astratti
come posti di lavoro, crescita o innovazione
Troppo dirompenti, Impongono eliminazioni graduali, divieti e transizioni massicce
Troppo generali, Lontani
dalle preoccupazioni quotidiane della gente
La questione non è se we dovremmo parlare di cambiamento climatico, ma come farlo.
Con il supporto della Rockefeller Foundation, abbiamo raccolto 83.000 risposte a sondaggi negli Stati Uniti, in Canada, nel Regno Unito, in Germania, in Francia e in Italia per trovare i messaggi che funzionano. La risposta è stata chiara.
Rendere umane le conseguenze: ma mia salute, le mie finanze e le persone che amo.
In tutti e sei i Paesi, tre messaggi sull’impatto quotidiano dell’inquinamento e del surriscaldamento del pianeta sono risultati costantemente i più efficaci nel promuovere il sostegno.
Rendere concreta la causa: focalizzarsi sull’inquinamento che possiamo ridurree.
Tornare alla causa principale del cambiamento climatico, ossia il fatto che l’inquinamento sta surriscaldando il pianeta, fa sembrare il problema molto più risolvibile.
Rendere la soluzione entusiasmante: fonti di energia illimitate, locali e affidabili.
Invece di concentrarci unicamente sulle cose che stiamo vietando, bloccando ed eliminando, dedichiamo del tempo a ciò per cui stiamo lavorando: l’energia pulita illimitata.
Le quattro storie umane che vale la pena raccontare.
Per avere successo, dovremo andare oltre la bolla climatica. Il nostro lavoro ha identificato quattro narrazioni sul clima in grado di coinvolgere nuovi messaggeri, manifestarsi in nuovi momenti e raggiungere le persone dove si trovano, attraverso tutti i canali mediatici.
Fai clic sui link sottostanti per approfondimenti sulla ricerca e ottenere spunti su come dare vita a queste storie.
Amore
Salute
Meno facciamo affidamento su sostanze chimiche come petrolio, gas e metano, meglio è.
Denaro
Non è giusto che le persone comuni paghino il prezzo elevato del cambiamento climatico.
Energia
L’energia illimitata ti libera da scelte e forniture limitate, e da prezzi elevati.
Con il messaggio giusto, il clima è un tema vincente.
In definitiva, il percorso da seguire richiede un cambiamento fondamentale del gergo e del linguaggio limitante del passato in favore di narrazioni che diano priorità ai valori umani e alla rilevanza nel mondo reale. Ancorando il nostro messaggio alle preoccupazioni e ai costi materiali quotidiani delle persone, possiamo trasformare il cambiamento climatico in una priorità assoluta per i cittadini e motivare i leader a intraprendere le azioni coraggiose di cui abbiamo così urgentemente bisogno.